销量下降，跌入熊市，苹果知道自己要死了？11月20日，苹果股价暴跌4.78%，至176.98美元，总市值为8398.41亿美元。与10月3日233.47美元的52周高点相比，苹果股价暴跌逾20%，滑入熊市，市值冷却2870亿美元。在2018年第三季度发布财务报告时(营收和利润均创纪录)，苹果还公布了高于预期的业绩提示。

目前，与10月3日的高位相比，苹果市值总共冷却了约2200亿美元。有分析师指出，iPhone销量可能高于预期。

再加上新兴市场表现不佳，苹果股价在下滑。IPhone XR在“重灾区”回应了一些苹果粉。

在停滞不前的智能手机市场，苹果仍然可以为每台设备支付更多的费用，并向客户销售更多的数字音乐、电影和其他服务，从而构建快速的收入增长。然而，与过去十年的iPhone市场相比，这些新策略并不令人满意。

在被视为廉价机型的iPhone XR市场表现突出，并不差，销售力量较弱。不受iphoneXR销量影响，作为苹果主要代工厂的鸿海仪器也爆出裁员传闻。即使是现在，从股价来看，萧条也是板上钉钉的事情。与此同时，苹果回应称，将暂停削减富士康和和硕生产线的计划。

富士康原本计划为iPhone XR准备近60条流水线，但最近只完成了45条，日产量比原计划少10万台。Iphone是不是不太受欢迎？被称为“最了解苹果”的知名分析师郭明阔对苹果XR的态度经常出现180度大转弯。周一，他下调了XR出货量预测，将XR出货量从2018年第四季度的1亿台提高至2019年第三季度的7000万台(苹果2019财年)。

10月份，他还对XR寄予厚望，希望能推动iPhone销量。高价销售的疲劳之路，买的苹果手机越多越开心，这也是iPhone销量惨淡的原因之一。消费者对苹果产品的市场需求长期低迷。

一些外国媒体报道称，今年夏天以来中国市场购买力疲软和美元汇率走强也是飞机销售不佳的“最后一个罪魁祸首”。iPhone XS在中国的官方售价为8699元，更大屏幕的iPhone XS Max售价高达12799元。即使苹果预计降价到“销售导向”的iPhone XR，起步价也会超过6499元。

哈尔在报告中表示，苹果可能经常在iPhone XR的定价策略上犯下相当严重的犯规，导致销量没有超出预期。相对于大部分国产品牌的手机来说，要享受得多，远远超出了部分用户的承受能力，导致部分消费者退出更换手机的计划，或者转而选择更便宜的替代品。苹果陷入危机，国产手机在全球市场的销量持续上升。据市场研究公司Sino发布的2018年第三季度中国手机份额报告显示，华为(含荣耀)、OPPO、vivo、小米占据了国内手机销量的80%，而排名第五的iPhone则充斥着“第二梯队”，市场份额严重不足10%。

虽然这份报告没有涵盖10月至12月的数据，但不足以引起焦虑。1.销量第一，vivo，2160万台，19.2%的市场份额第二，OPPO，2140万台，19.1%的市场份额第三，华为，1570万台，15.9%的市场份额第四，荣耀，1330万台，12.7他们采取的方式还包括减少摄像头数量提高拍摄质量，减少外壳配色，增加滑盖，离屏指纹，升降摄像头等等，这些都有更多的消费者。各大厂商竞争非常激烈，新机改版频率越来越快。

有更多自由选择和可比功能。价格成了第一因素。新款iPhone XS和iPhone XR没有上一代那么震撼。一方面销售情况逐渐下降，另一方面产品价格大幅上涨。

也许通宵排队卖iPhone的场景可能会成为事后的历史。在中国市场，弥漫在苹果身上的光环可能正在消失。同时，苹果还宣布，从下一季度开始，财务报告仍将详细发布这些产品的销售情况。

一方面是销量下降的情况，另一方面是产品价格大幅上涨。看来苹果正在逐步改变销售策略，寻找更愿意为此买单的客户。苹果帝国是否陷入神坛，未来南北如何？考验的时候到了。

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